Genova diventa la città più profumata al mondo: cinque chilometri di fragranze nel centro storico
Dal 10 settembre al 18 ottobre 2026 Genova si trasforma in un grande percorso sensoriale con la seconda edizione di “Genova Profumata”, iniziativa che punta a valorizzare il centro storico attraverso il profumo, mettendo in relazione patrimonio culturale, commercio, turismo e identità del territorio.
Saranno 300 i diffusori di fragranze distribuiti lungo un percorso di circa cinque chilometri, per un’estensione complessiva di 270 mila metri quadrati di tessuto urbano. L’obiettivo dichiarato del progetto è fare di Genova “la città più profumata al mondo”, caratterizzandola anche attraverso un esclusivo logo olfattivo.
L’edizione 2026 assume un significato particolare perché coincide con il ventennale del riconoscimento UNESCO del Sistema dei Palazzi dei Rolli. Il percorso olfattivo attraverserà alcune delle principali strade del centro storico e delle aree dedicate allo shopping e alla cultura, creando un collegamento tra l’esperienza sensoriale e alcuni dei luoghi simbolo della città.
Il tracciato comprende, tra le altre, Via Garibaldi, Via Cairoli, Via San Lorenzo, Via di Scurreria, Piazza Campetto, Via Orefici, Piazza Soziglia, Via Luccoli, Via Roma, Via XXV Aprile, Salita Santa Caterina, Galleria Mazzini, Via XX Settembre, Via San Vincenzo, Via Colombo, Piazza Colombo, Via Galata, Via Cesarea, Via Ravecca e Piazza Sarzano.
Particolare attenzione sarà riservata al rapporto con il patrimonio monumentale. La fragranza accompagnerà infatti alcuni dei più importanti edifici storici genovesi, tra cui Palazzo Tursi, Palazzo Ducale, Palazzo Rosso, Palazzo Bianco e Palazzo della Meridiana, inserendosi in modo discreto nel paesaggio urbano.
Una fragranza ispirata alla Liguria
Al centro dell’iniziativa c’è la “Genova Exclusive City Fragrance”, creata da Euthalia Fragrances e pensata per raccontare attraverso l’olfatto il legame tra la città e la tradizione botanica ligure.
La composizione si apre con basilico, menta, eucalipto, arancia e bergamotto. Nel cuore trovano spazio rosmarino, lavanda, coriandolo, pino e chiodo di garofano, mentre le note di fondo sono affidate a timo, maggiorana, salvia e gelsomino.
L’iniziativa nasce dall’esperienza della prima edizione, realizzata nel 2019, quando il progetto interessò circa due chilometri di centro storico e oltre 200 attività commerciali. Nel 2026 il perimetro viene ampliato, con un coinvolgimento dichiarato di oltre 300 attività economiche e una presenza continuativa per 48 giorni.
Turismo, commercio e valorizzazione del centro storico
“Genova Profumata” punta così a utilizzare una dimensione insolita dell’esperienza urbana per rafforzare il city branding e promuovere una fruizione più lenta del centro storico, collegando l’offerta turistica al patrimonio culturale e al commercio di vicinato.
Per la sindaca Silvia Salis, la valorizzazione e la tutela del centro storico possono passare anche attraverso nuove iniziative capaci di attirare attenzione e creare nuove modalità di vivere la città. La presidente della Camera di Commercio di Genova, Luigi Attanasio, ha sottolineato invece come l’edizione 2026 allarghi il coinvolgimento delle strade e dei CIV, in un contesto cittadino profondamente cambiato rispetto al 2019.
Secondo Attanasio, il progetto si inserisce inoltre nel calendario degli eventi genovesi, mantenendo il rapporto con il Salone Nautico e intrecciandosi con i Rolli Days, in un dialogo con il patrimonio UNESCO della città.
“Genova Profumata” nasce da Euthalia Fragrances, con il patrocinio di Regione Liguria e Comune di Genova, il contributo e patrocinio della Camera di Commercio di Genova, la collaborazione dell’Associazione Amici di Palazzo della Meridiana e la partecipazione di Confcommercio e Confesercenti.
Per 48 giorni, dunque, il centro storico di Genova non sarà soltanto un luogo da vedere e attraversare, ma anche un ambiente da riconoscere attraverso l’olfatto, trasformando il profumo in uno strumento di racconto dell’identità cittadina.